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快時尚在華迎來七年之癢 市場競爭步入混戰期

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2015-01-21 17:32
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【概要描述】自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來,我國市場進入快時尚時代已有七年之久。聯商網最新統計數據顯示,截至2014年12月31日,包括優衣庫、H&M、Zara、GAP、C&A等在內的10大快時尚品牌總門店數已經達到了1136家。

快時尚在華迎來七年之癢 市場競爭步入混戰期

【概要描述】自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來,我國市場進入快時尚時代已有七年之久。聯商網最新統計數據顯示,截至2014年12月31日,包括優衣庫、H&M、Zara、GAP、C&A等在內的10大快時尚品牌總門店數已經達到了1136家。

  • 分類:行業動態
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  • 發布時間:2015-01-21 17:32
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  自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來,我國市場進入快時尚時代已有七年之久。聯商網最新統計數據顯示,截至2014年12月31日,包括優衣庫、H&M、Zara、GAP、C&A等在內的10大快時尚品牌總門店數已經達到了1136家。
 
  在此背景下,國外快時尚品牌之間的競爭,以及和本土快時尚品牌的競爭日趨白熱化。
 
  有業內人士向記者表示,以目前快時尚品牌的數量以及競爭情況來看,單靠某個特質發展的時代已經過去。行業“混戰期”狀態下,部分品牌將被淘汰,未來或許隻剩下四五家有差異化特點的品牌來分食市場。
 
  快時尚擴張步伐加快
 
  近日,中國商務部國際貿易談判代表鍾山會見了Zara品牌母公司西班牙Inditex集團總裁帕布羅伊斯拉。
 
  在見麵會上,帕布羅伊斯拉表示,今年Inditex集團旗下的所有品牌將在中國60多個城市總計開設500多家店鋪,並且將繼續進行實體店和網上店鋪一體化計劃。
 
  而就在2014年,以Zara、H&M、優衣庫等為代表的國際快時尚品牌開始大勢擴張。
 
  聯商網的最新統計顯示,截至2014年12月31日,優衣庫新開店86家,門店總數達到343家,H&M開店60家,門店總數達到236家;Zara新開店12家,門店總數達到149家;無印良品新開店28家,門店總數達128家;GAP新開店23家,門店總數達94家;C&A新開店9家,門店達到64家;U&R新開店26家,門店達到55家。此外,MANGO、NewLook、Forever21的門店總數分別為40家、19家、8家。
 
  記者了解到,2013年,優衣庫的門店總數為257家;H&M的門店總數達到176家;GAP的門店總數為71家;Zara的門店總數為137家。
 
  有業內人士直言,目前,幾乎每一家新開業的快時尚門店,背後都伴隨著一家購物中心的開業。快時尚品牌的快速擴張並不是無緣由的,可以說是目前整個商業地產市場過熱的產物。
 
  九派谘詢管理總經理邵立剛表示,在中國市場,快時尚的發展空間還非常大。這些品牌還沒有真正往更為下線的市場走,目前基本是跟著購物中心的布局在開店。
 
  市場競爭步入混戰期
 
  由此來看,在2014年,快時尚品牌已成為服裝界為數不多的亮點。也因為如此,上市不久的拉夏貝爾也放言要做“中國版Zara”。
 
  “都在向快時尚靠,但是很多品牌的管理精細化程度還不是十分到位。”邵立剛如此表示。
 
  在邵立剛看來,一些快時尚品牌,目前除了門店數量發生巨大變化外,本質上的變化仍舊不大。
 
  “快時尚也開始出現被淘汰者,一些企業未來能否繼續在中國生存,很難說。”邵立剛告訴《每日經濟新聞》記者,目前,優衣庫門店數量在往上走,新進入者Forever21這兩年也是在擴張,相比而言,Zara和H&M的變化則比較小。
 
  一位業內人士向記者表示,此前,這些快時尚品牌各自有其擅長的領域進行發展,依靠時尚、品質出位,但隨著越來越多品牌進入,較為明顯的界限已經被打破,開始進入混戰的格局。“單靠某個特質發展的時代已經過去,這也是一個好事,有一部分運營不好的品牌肯定會被淘汰掉,外資快時尚品牌存在四五個是正常的,他們會借助差異性來分食中國市場。”
 
  國內品牌怎麽走才會有屬於自己的“快時尚”?邵立剛告訴記者,目前,低端快時尚的發展速度還不錯,尤其是一部分“抓現貨”的商號品牌:自己不做生產,到市場上去拿很多品牌然後在自己開的賣場集中銷售,價位較低,特點在於周轉快。“新的商號品牌在不斷湧現,他們的盈利情況都還不錯,但越往高處發展阻力越大。”

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