內頁新聞動態頭部

發布時間:2020-02-24 00:00:00
向日葵视频色板下载app免费白玉蘭
資訊分類

中國奢侈品市場將重回增長軌道 消費者偏重個性

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2015-01-21 17:33
  • 訪問量:

【概要描述】英媒稱,全球谘詢機構貝恩20日發布的中國奢侈品市場研究報告顯示,國內奢侈品市場去年出現負增長,這是貝恩連續八年發布該報告來的首次。究其原因是,中國打擊貪腐的影響持續以及中國消費者更多選擇海外購物及代購。

中國奢侈品市場將重回增長軌道 消費者偏重個性

【概要描述】英媒稱,全球谘詢機構貝恩20日發布的中國奢侈品市場研究報告顯示,國內奢侈品市場去年出現負增長,這是貝恩連續八年發布該報告來的首次。究其原因是,中國打擊貪腐的影響持續以及中國消費者更多選擇海外購物及代購。

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2015-01-21 17:33
  • 訪問量:
詳情
  英媒稱,全球谘詢機構貝恩20日發布的中國奢侈品市場研究報告顯示,國內奢侈品市場去年出現負增長,這是貝恩連續八年發布該報告來的首次。究其原因是,中國打擊貪腐的影響持續以及中國消費者更多選擇海外購物及代購。不過該報告預計,今年中國奢侈品市場又將重回正增長。
 
  貝恩估計,2014年中國奢侈品市場消費總額約為1,150億元人民幣,同比下降1%,上年為增長2%。不過中國消費者在全球奢侈品市場仍具有強大的購買力,包括內地銷售、代購及出境購買在內,其消費總額約為3,800億元,同比增長9%,仍是全球最大奢侈品購買國。
 
  貝恩公司全球合夥人、報告作者布魯諾·蘭納指出,去年在中國奢侈品市場上,男士服裝、腕表及部分箱包產品的銷售下降較為明顯,而女士服裝和鞋履則延續之前的強勁增長勢頭。中國反貪倡廉繼續推進,使得奢侈品饋贈需求持續萎縮。
 
  在國內市場上,另一明顯變化是消費者偏好的品牌更多元化,消費者不再堅持越貴越好、注重品牌標識等消費理念,專屬、優質、高性價比以及無明顯商標等要素變得日益重要。
 
  貝恩近期在對中國1,400名奢侈品消費者進行調研後發現,70%的受訪者聲稱他們喜歡嚐試不同的品牌和風格。消費者對於路易威登、愛馬仕、古馳、迪奧等奢侈品大品牌的喜好度正在下降,一些原先緊隨其後的品牌,如範思哲、蒂芙尼以及如巴黎世家等新興奢侈品牌,其喜好度正在上升。
 
  在2013年調研中,消費者較為關注海外購物、折扣店及品牌標誌等關鍵詞,而2014年關注的關鍵詞中,風格、時尚及專屬性排名居前。對於奢侈品上帶有明顯品牌標誌的看法,有近半消費者認為這過於招搖、過時俗氣等,比例明顯高於2013年。
 
  去年多數傳統奢侈品品牌在中國國內的單店銷售呈現負增長,隻有香奈爾、愛馬仕、蒂芙尼等少數品牌仍保持正增長,多數品牌放慢了中國的新店擴張步伐,而且例如登喜路、傑尼亞等一些品牌還關閉了中國的部分門店。布魯諾指出,以時尚為重點或更重視設計元素的奢侈品牌去年出現逆勢增長。
 
  另外,由親友代購或由海外代購買手購買並寄送的比例亦在不斷上升,2014年中國海外代購市場規模達550-750億元,主要集中於化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶。這主要是因為國內追求價格實惠、並意識到價格差異的消費者增多,以及專業代購機構和跨境物流公司的迅速發展。
 
  布魯諾預計今年中國國內奢侈品市場將重回正增長,因有購買力的消費者人群正逐漸穩定下來,而且各奢侈品牌重振其銷售網絡,並改變策略努力迎合中國消費者需求。

掃二維碼用手機看

通用底部2

發布時間:2020-02-24 00:00:00

聯係向日葵视频色

Contact us

地址:成都市龍泉經開區南二路333號
服務熱線: 028-84645683
郵編:610100

投訴建議

向日葵视频色板下载app免费

通用底部

發布時間:2020-02-24 00:00:00

Copyright © 四川向日葵视频色板白玉蘭實業有限公司 All Rights Reserved. 網站建設: 中企動力 成都 蜀ICP備10028357號-1